网站广告比杂志更赚钱？

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随着互联网的兴起，许多杂志都通过互联网向外界公布了自己的发行量和广告费用，这样广告商就可以知道杂志的受欢迎程度和读者概况。例如，《时尚》、《瑞丽》、《瑞丽女性网》刊登了该系列各杂志的定位差异和出版介绍，并有广告价格可供参考，给客户带来了极大的方便。也有一些网站只做在线出版物。例如，牛男集团还通过其主要网站neonan牛男宣布了市场定位、板块分布和广告价格，并推出了量身定制的品牌广告计划。

对于网站来说，用户和流量是根本，广告商是衣食父母。如今，网络市场竞争日益激烈，广告已经成为时尚网站的发展支柱。在以卓越的内容作为品牌保证后，网站应该在广告管理方面多下功夫来维护品牌。

1.网站广告比杂志更有利可图

“时尚杂志和网站靠广告赚钱”的观点现在已经成为业界的共识。作为期刊行业的延伸，今天的主页广告成本与时尚杂志相当，甚至超过杂志的利润。众所周知，300-400页高端时尚杂志的铜版纸的印刷和生产成本已经远远超过了杂志的定价，而杂志的主要收入是在高发行覆盖率下吸引的广告量。据统计，《时尚cosmo》和《世界时尚花园-elle》每期都有超过1000万的广告。在一些投资者眼中，这不是杂志，而是印刷机，网站的广告量并不比杂志差，回报率更高。为了吸引广告商，时尚网站做了很大努力，尤其是版权合作背景浓厚的高端时尚网站。它采用系统的客户服务计划，不仅为客户提供广告服务，还邀请调查公司对时尚消费市场进行详细调查，并为广告商提供产品消费市场的信息。

2.在选择广告产品时要小心

随着网络在人们生活中发挥着越来越重要的作用，网站选择广告产品也变得非常重要。因为用户的年龄、性别、社会阶层、职业特征等因素都会影响广告产品的选择，所以网站广告的选择必须基于读者的特点。一些网站盲目做广告，不注重产品特征与读者特征的一致性，不仅降低了广告效果，还损害了网站的自我形象，造成网站与广告之间的“双输”局面。有远见的网站经营者会严格筛选广告产品，不是为了短期的经济利益，而是根据自身的特点，寻求与出版风格和用户需求相一致的广告。

3.应检查广告产品的质量

然而，网站的广告管理并不像线下出版物那样严格。例如，广告经营者应承担维护网站形象和改善网站无形资产的责任，严格控制广告发布前的管理和审核，注重调查客户的信用和经营状况，特别是产品质量，努力消除虚假广告，保护用户权益，保持网站的品味和风格；出版后，给读者一定的承诺，如果有用户投诉，一经核实。这样做，不仅保护了用户的利益，也不损害媒体形象，同时也约束了广告主的行为规范。

让我们举一个离线的例子。例如，时尚集团“好管家”对广告的真实性审批非常严格。该杂志有各种实验室，所有在《好管家》上做广告的产品都必须经过实验室测试。如果测试结果中有一个索引与广告不一致，将被拒绝。这种近乎苛刻的做法使得《好管家》在广告商和读者心中享有很高的声誉。牛超集团旗下的牛男网络在2012年下半年才开始提供广告服务。虽然新南牛男网络专注于在线男性市场，但它在广告选择上严格遵循期刊的要求，并拥有自己的测试和试用团队。它严格检查广告真实性的精神和从长远角度赢得客户的策略值得每个网站运营商学习。