三星否认有品牌换标计划
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韩国三星正准备进行品牌转型,并将于2013年1月以全新的面貌出现在拉斯维加斯的消费电子展上。报道称,三星已经成立了一个设计师团队,设计一个类似苹果的新国际品牌,设计理念将更加贴近生活,试图将三星从一个亚洲品牌转变为一个国际品牌。然而,当财新记者与三星中国总部核实时,对方称“三星没有改变标志的计划,上述报道并不属实。”
据澳大利亚广播网新闻频道报道,三星表示:“就像耐克一样,广告也会随着与产品相关的生活方式而改变。”该报告还提到,三星高管最近已经停止使用旧的名片,并接到通知要等到明年1月,或者换成新的名片。
然而,三星中国公共关系部告诉财新记者,在与韩国总部确认后,没有改变标识、停止使用名片、更换名片等实际依据。“这份报告原本应该来自一个名为smarthouse的网站,三星已经传达并更改了报告的内容。”
企业采用新标识往往意味着营销甚至自我定位的一系列变化。许多大公司通过改变标识来改变他们的形象。例如,星巴克去年用“星巴克咖啡”一词取代了美人鱼,并开始使用新商标。星巴克表示,商标的改变是为了纪念其成立40周年,这意味着一个全新的开始。三星手机去年在中国将“anycall”改为三星电子的全球品牌标识“三星”。
自去年以来,三星一直试图将其亚洲品牌形象转变为全球科技品牌形象。业内人士认为,三星有可能通过改变标准来实现品牌全球化。
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