中兴发布高端品牌Nubia 手机厂商转型精品路线成趋势

本篇文章1893字，读完约5分钟

随着智能手机的门槛越来越低，越来越多的终端制造商和互联网公司加入该行业，导致各种行业品牌和终端产品严重同质化。同时，激烈的竞争也降低了企业的利润，不利于整个行业的健康发展。为此，许多制造商已经意识到品牌差异化的重要性，并意识到只有通过创造不同的产品才能生存和发展，通过走自己的精品路线才能在市场上形成良好的品牌形象。中兴通讯的新品牌希望提高智能手机业务的利润，这在中兴通讯27年的历史中是独一无二的。10月31日，中兴通讯在北京召开新品牌会议，正式发布其新手机品牌努比亚，中文名称为努比亚。经过27年的努力，中兴无疑给了努比亚很高的期望。 中兴怀着很高的期望，投入了大量资源来支持这个品牌。据了解，位于社交渠道的高端智能手机新品牌nubia将组建独立运营团队，对中兴手机产品现有品牌体系进行补充和延伸。努比亚品牌下的第一款智能手机及其后续产品将由意大利顶级设计师斯特凡诺·乔瓦尼诺尼(stefano giovannoni)打造，并在全球销售。 为了突出新品牌的差异化特征，中兴甚至不会在这个品牌的手机上印上中兴的标志。对此，负责中兴手机业务的何明确表示:“对于消费者来说，没有必要知道是谁的品牌。就像许多名车一样，每个人只知道一辆车的名字，却不知道是谁的。我们的目的是这样的。”。 打破外国品牌在掘金高端市场的垄断地位 “这个子品牌走的是精品路线，我们并不追求子品牌有多大，因为我们把它定位为未来可以缩小与三星差距的产品，其价格可能与htc手机相当，”何说。 根据idc的报告，2012年第三季度智能手机的全球销量为1.797亿部，中兴通讯是前五名中唯一的中国手机制造商，市场份额为4.2%。但与此同时，苹果和三星占据了智能手机利润的106%，这意味着一些智能手机制造商在亏损，整个行业的大部分利润被苹果和三星拿走了。 中兴发布新精品路线的品牌是为了避开利润低、竞争激烈的门槛和低端市场，在高端手机市场占据一席之地。何尤氏说:“我们希望通过降低手机的开发速度来获取更多的利润，这是为下一步的发展做准备。” nubia品牌新任总经理倪飞透露，nubia品牌酝酿推出已近一年，首款nubia品牌智能手机将采用5英寸高清大屏幕，并配备最新的四核cpu。新机器的工程样机预计将于11月中旬发布，并于12月底上市。 目前，中兴通讯的手机业务占集团收入的35%。中兴通讯希望未来三年手机业务收入超过1000亿元，占集团收入的50%，占公开市场销售额的50%，并在2015年进入全球智能手机市场前三名。根据美国市场研究机构idc的最新统计，2012年第三季度，中兴通讯的智能手机出货量达到750万部，同比增长83%，首次攀升至全球第四大智能手机供应商的位置，其在全球智能手机市场的销量仅次于三星、苹果和黑莓，一举超过诺基亚和宏达电。 吉海的战术营销效果不佳，精品路线转型成为趋势 目前，全球手机市场正处于新旧格局交替的关键时刻:传统手机霸主诺基亚和摩托罗拉正在迅速衰落；谷歌和微软等互联网巨头正在大举入侵；中国的主要互联网巨头也在关注手机市场。 在中国的智能手机市场，由于市场门槛较低，大量的电信设备制造商和互联网公司正在涌入这个行业。这种情况的直接后果是，市场上几乎所有的产品都只采用相同的风格、功能、触控技术和操作系统，而且它们非常同质。制造商推出的许多手机在配置和外观上雷同，导致产品竞争力低下，只能以牺牲利润换取销售，严重影响了行业的健康发展。因此，消费者并不记得这些策略中的手机产品，而是记得苹果的iphone 4s和三星的galaxy系列智能手机，它们一直专注于高端品牌。 为此，许多终端设备制造商开始反思自己的营销策略并进行战略转型，他们不再使用大量的海上战术，而是改变精品路线来提升自己的品牌形象，从而在激烈的市场竞争中取胜。2011年，htc在二战后取得了成功的销量，其全球市场份额一度达到18.22%，有潜力与三星和苹果分享全球智能手机市场。然而，在那之后，销售量急剧下降。为此，宏达推出了one系列手机，大举投资数字音频公司beats，专注于中高端市场，走精品路线，为企业转型铺平了道路。 在这个手机品牌和型号激增的时代，没有优质的产品很难赢得消费者的青睐。htc的发展是目前大多数手机制造商面临的共同问题。产品同质化严重，没有明确的产品路线，因此通过降低产品利润来扩大销售规模。和宏达一样，大多数手机公司都迫切需要转型。走精品营销路线已经成为各大厂商战略转型的趋势。否则，陷入激烈的海与机的战术泥淖，将使产品失去市场竞争力，从而导致企业陷入挤压产品利润增加销售的恶性循环。