苹果三星案或打破手机业“生态平衡”

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一天后，两个完全不同的判决。 8月23日，韩国首尔中央地方法院对苹果和三星之间的专利纠纷做出裁决，认定苹果侵犯了三星的两项技术专利，而三星也侵犯了苹果的一项专利。法官要求双方就侵权向对方支付小额赔偿，并下令禁止在韩国销售侵权产品。对于这一结果，业内人士认为裁决的象征意义大于实际意义，双方都没有赢得绝对的胜利。 但是美国8月24日的裁决让三星完全被动。在苹果三星在加州圣何塞地方法院的专利侵权诉讼中，陪审团裁定三星侵犯了苹果的六项专利，并要求三星赔偿苹果10.5亿美元。 苹果和三星是目前智能手机的两大巨头，其专利诉讼的标的也是历史上最高的。这起专利案件的判决对智能手机市场结构和未来法律领域专利案件的审理具有重要意义，因此被称为“天罚”。 这场争斗始于五年前 2007年，当时苹果推出了第一部iphone。当时，手机巨头诺基亚、摩托罗拉等公司都对苹果不屑一顾。全球最重要的芯片和显示屏供应商三星(Samsung)被选为苹果(Apple)的供应商，但没人料到双方的关系会在短短几年内发生如此巨大的变化。 三年后，三星推出了自己的galaxy智能手机，双方的矛盾开始公之于众。乔布斯当时还健在，他表达了对三星的不满，但这并没有影响三星对智能手机的雄心和前进的速度。在三星推出galaxy智能手机不到两年的时间里，三星在2012年第一季度超过苹果，成为智能手机市场份额排名第一的品牌，并在第二季度扩大了双方的差距。与此同时，三星高端智能手机galaxy s iii的全球销量最近已达到1000万部，成为除iphone之外最畅销的单个安卓智能手机。 神圣的惩罚始于2011年4月。苹果已经意识到三星的威胁，并在美国起诉三星。作为回应，三星立即在韩国起诉苹果。随后，双方在德国、英国、荷兰、澳大利亚、日本等国家发起相互投诉，开启了专利领域的“天罚”。 事实上，三星可以在智能手机领域迅速取得成功，为苹果提供组件是一个重要因素。三星的组件在苹果的每一部手机或平板电脑中都扮演着重要的角色，这也让三星有机会深入了解苹果成功的奥秘。在帮助苹果产品做到最好的同时，它也学会了如何做到最好。三星迅速崛起的更重要原因是它拥有主要组件，这使得三星的智能手机和平板电脑获得了相当大的成本优势。凭借整合的力量，三星逐渐控制了整个电子产业链，这也让苹果更加警惕。 据报道，除了为苹果提供OEM处理器芯片外，三星还为苹果提供dram和nand存储器芯片以及显示面板。三星的总法律顾问Charles verhoeven曾经说过，三星提供的组件占iphone组件总成本的26%。摩根士丹利预计，三星明年的零部件销售额将达到130亿美元，营业利润将达到22亿美元，占三星集团营业利润的近8%。你有我，我有你，苹果和三星是在合作中成长起来的。虽然“天罚”已经启动，但双方仍保持着敌友关系。 优势、劣势或变化[h/]三星败诉的最直接结果是打破苹果和三星之间的竞争局面。三星处于优势，其产品在市场上呈上升趋势。这一裁决无疑将对三星的销售和利润产生影响，尤其是在美国市场。“专利战之后，三星相关产品需要支付专利费用，单机制造成本上升，不利于三星产品在美国的销售。”易观国际分析师王赢认为。 让三星最紧张的不是10.5亿美元的赔偿，而是在法院做出裁决后，苹果向法院提出请求，禁止在美国销售8款三星智能手机。2012年上半年，这8款手机占据了三星在美国市场智能手机收入的大部分。法院将于9月20日做出结论。三星表示，将采取“一切必要措施”来处理苹果的禁令，包括申请停止禁令、对法官的裁决提出上诉或修改产品设计。 是否禁止销售将对三星在智能手机领域的市场地位产生重大影响。然而，三星与之前输给苹果的宏达电完全不同。即使这八款三星产品在美国被禁，也不会是致命的打击。 2011年，苹果在美国起诉宏达电侵犯专利，并要求禁止其产品。Htc曾一度成为世界第二大智能手机，但在输掉官司后，它失败了。与宏达电不同，三星已经确立了其作为智能手机全球领导者的品牌形象，其市场份额远高于苹果，市场地位相对稳定。同时，它拥有上游组件、行业整合优势和成本优势，而在美国市场的损失不足以让三星惨败。 然而，苹果和三星之间的关系正在发生变化。三星的崛起让苹果感到不安。苹果已经开始寻找供应商来取代三星，尤其是iphone 5的屏幕组件，这次它可能会彻底抛弃三星。从亲密的伙伴到朋友和敌人，再到完全的竞争对手，苹果和三星都需要在相互制衡中找到新的突破。 三巨头的格局正面临改变的机会。还有一家重量级企业与苹果经历了同样复杂的关系，从亲密的合作伙伴到敌人和朋友，再到完全的竞争对手——谷歌。 当苹果第二次复兴时，它与谷歌保持着非常密切的关系，并在苹果产品中嵌入了几个谷歌应用程序。谷歌推出安卓操作系统后，双方关系破裂。苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve jobs)痛恨谷歌的安卓系统，称谷歌“窃取了整个行业。”安卓很快受到许多硬件制造商的追捧，因为它是开放和免费的，其市场份额也大幅上升。根据美国国际数据公司(idc)的统计，在2011年第二季度，安卓是智能手机市场的头号操作系统，在本季度售出的1.54亿款产品中，68%使用安卓。苹果的ios系统以17%的市场份额位居第二。 虽然谷歌没有直接出面处理这个专利案件，但业内普遍认为，其法律攻势的矛头指向了谷歌。此外，越来越多的人认为，三星败诉后，苹果可能会将战争扩大到更多的国家，并将更多地瞄准谷歌。 此案的裁决结果一出来，谷歌就发布了一份声明，为了保护安卓生态系统，称涉及的大多数侵权专利与安卓核心操作系统无关。“移动行业发展迅速。经过几十年的积累，我们和我们的合作伙伴一直致力于为用户提供创新且价格合理的产品，我们不希望外部因素干扰我们。” 但无论如何，这个案例将会对安卓生态产生影响，安卓的快速崛起将会受阻。有一种声音说，这是微软的windows phone(wp)营，有利于渔民。在苹果ios和谷歌安卓的挤压下，微软wp并没有取得很大的进步。 将于10月发布的windows 8引入了新的触摸界面和云计算技术，这引起了所有硬件制造商的兴趣。三星败诉可能会促使安卓生态系统中的制造商向wp生态系统靠拢。8月29日，三星发布了ativ系列产品，包括搭载windows 8操作系统的笔记本电脑和平板电脑，以及搭载wp 8的智能手机。Ativ s成为世界上第一部wp 8手机。三星的发布领先于微软最忠实的合作伙伴诺基亚，三星在智能手机领域的市场地位无疑增加了wp生态芯片。苹果在ios上的缓慢衰落，在安卓上的快速增长，以及在wp上的树木的缺乏，可能会因为“天罚”而改变各方的发展趋势。