Facebook首份财报不佳引质疑 力拓移动业务

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Facebook最近发布了截至6月30日的2012财年第二季度未经审计的财务报告。财务报告发布后，facebook首席执行官马克扎克伯格、首席运营官谢丽尔桑德伯格和首席财务官大卫埃伯斯曼出席了财务报告电话会议，解释财务报告的要点，并回答分析师的问题。 财务报告显示，facebook在第二季度遭受了巨大损失，并且没有发布第三季度业绩预测。其股价大幅缩水，市值1000亿美元的神话破产。但财务报告也显示，facebook的移动用户正在快速增长。每月活跃用户的数量也在不断增加。目前，如何将巨大的用户和流量转化为收入和利润是扎克伯格面临的最大挑战。 facebook糟糕的第一份财务报告引起了人们的怀疑 facebook的第二季度财务报告显示，facebook第二季度的收入为11.8亿美元，比去年同期的8.95亿美元增长了32%，超出了分析师11.5亿美元的预期。但从过去几个季度的数据来看，收入增长已经放缓。2012年第一季度收入增长了45%，2011年第四季度增长了55%，第三季度增长了104%。净亏损为1.57亿美元，而去年同期的净利润为2.4亿美元。亏损主要由股权奖励相关费用造成。如果不包括费用，facebook第二季度的净利润为2.95亿美元，相当于每股收益12美分，这也符合分析师的预期。 btig分析师Richard green Field说:“facebook还没有对其业绩做出预测，这将使人们担心facebook能否达到公司全年业绩的预期。”用户数量和收入增长都有所放缓，而缺乏业绩预测将让投资者更加担忧。”正如分析师预测的那样，在周四美国股市的盘后交易中，facebook的股价跌至24美元的创纪录低点，比38美元的ipo发行价低29%。[/h/然而，上市后，facebook的股价继续下跌，投资者质疑facebook市盈率超过50倍的估值，以及用户转向移动设备时Facebook的长期增长前景。 移动业务成为facebook发展的亮点 虽然第二季度的财务报告显示亏损巨大，但facebook的活跃用户持续增长，移动业务成为财务报告的最大亮点。[/h/截至第二季度末，facebook的日活跃用户为5.52亿，同比增长32%，月活跃用户超过9.55亿，同比增长29%。尽管每月活跃用户数量同比增长29%，达到了分析师的一致预期，但每日活跃用户数量超出了分析师的预期，同比增长32%，平均预测为19%。尤其引人注目的是，facebook的移动用户正在快速增长。每月活跃移动用户数量为5.43亿，同比增长67%。移动用户的数量已经占到facebook用户总数的56.86%，去年为40%。 业内人士普遍认为，移动服务是整个科技行业的未来。Facebook多次表示，移动业务是公司的重点。Facebook高管在第二季度收益电话会议上表示，该公司计划继续构建和加强移动应用，并与iphone和ipad等流行移动设备深度整合。 力拓的移动业务寻求新的盈利模式 事实上，面对新形势，facebook在移动互联网领域做出了巨大努力。facebook广告总监Gokul Lagaram表示，“应用广告”和电子商务是facebook的未来。Facebook计划扩大新闻推送中赞助内容的发布，允许广告商在移动新闻推送中购买赞助内容。此外，facebook此前宣布推出一款新的移动广告产品，该产品将根据智能用户的偏好发布定向广告。与此同时，这项服务还使广告商能够在facebook用户智能手机的应用信息提醒中投放动态广告。扎克伯格还透露，facebook目前正专注于开发适合移动领域的新产品——其中之一是基于地理位置的功能，这是移动领域最具优势的服务功能之一，并帮助广告商实现更准确的广告投放，即精准营销。 除了广告，facebook的移动业务还在继续扩张。互联网书签服务公司spool本月发表声明称，它将关闭spool书签服务，整个团队将加入facebook。Spool于2011年开始测试。它可以将视频、文章和其他网络内容缓存到移动设备上。Facebook最近还收购了旧金山的社交礼物应用开发商karma，该公司开发了一款应用，鼓励用户为朋友购买礼物。当类似的功能在facebook上推出时，它可能会实现爆炸性增长。 移动互联网的兴起是对传统媒体和社交网络的巨大挑战。facebook首席执行官马克扎克伯格(mark zuckerberg)公开承认，“很难将Facebook的功能带到手持设备上，因为手持设备和桌面的用户体验完全不同。” facebook最大的问题是如何从用户身上赚钱。庞大的用户数量无疑是facebook的优势。如果没有有效的方法来使用它，这些数字只能是一片浮云。自成立以来被称为互联网奇迹的脸谱网，如果能保持其在移动互联网领域的优势并成功盈利，将是其生存的基础。能否为用户提供良好的用户体验并尽快找到有效的盈利模式是其未来发展的关键。