移动支付普及难跨应用槛

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移动支付市场最近正在蓬勃发展。据最新消息，央行近日发放了第四批第三方支付许可证，包括网易支付平台网易(市场、信息、评论)和苏宁易富宝在内的95家企业“收到了许可证”。到目前为止，第三方支付企业的“正规军”已经扩大到196家。随着新一批许可证的发放，移动支付将成为最具竞争力的领域。此前，中国银联执行副总裁柴洪峰透露，基于13.56mhz的移动非接触支付国家标准正在审批中，预计将在今年内推出。 不仅如此，中国电信(行情、信息、评论)永支付最近为iphone用户推出了一款名为“我刷”的移动支付套件。另一个消息来源称，下一代iphone将内置近场支付芯片，试图占领移动支付市场。这个市场的竞争格局可能更加复杂。 因此，随着9亿多手机用户的规模和3g技术的逐渐成熟，中国移动支付诱人的市场前景带来了新的利益博弈。当回到消费者利益的立足点时，毫无疑问，他们需要使用手机进行非接触式交易。研究机构Yankeegroup估计，到2014年，全球移动支付交易额将达到近1万亿美元。 然而，目前，在相关企业竞相投资移动支付的同时，只有少数消费者参与其中，大多数消费者都在观望。尽管移动支付有着如此广阔的前景，但推广移动支付仍然存在障碍。 首先，移动支付的应用不够全面、丰富和安全，不足以点燃人们的广泛需求。根据毕马威的全球消费和整合调查报告，超过一半的中国消费者表示，他们将在零售店使用智能手机下载优惠券和移动礼品卡。然而，在目前的市场中，这些应用的覆盖面还不够广，类型也不够丰富。此外，移动支付的安全问题也在很大程度上制约了应用的发展。 第二，终端问题。正如艾瑞咨询(iResearch)分析师王卫东指出的:“推广移动支付需要改造用户的终端设备，而中国消费者不愿意支付。”如果改造的成本由用户承担，将会给营销造成很大的障碍。“ 第三，在最新的银行卡收单管理方式下，国内移动支付的线上线下互动渠道可能会被政策封锁。业内人士担心，移动支付的“含金量”会打折扣。 综上所述，在政策的支持下，移动支付只有不断创新业务，找到人们需要的应用引爆点，并保证其安全性，才能改变消费者现有的习惯，成功渗透到人们的生活中。