网络广告受众分析向Facebook 8亿用户数据库看齐

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国外研究机构Emarketer预测，2012年全球广告商将在社交网络广告上花费77.2亿美元。是坚持成本效益越来越差的广告营销模式，还是挖掘“人”背后的需求和价值？这已经成为营销人员需要思考的话题。对于facebook来说，它最大的价值是超过8亿用户背后的数据需求。大量的文本、应用程序、位置信息、图片、音乐、视频等。每秒生成的包含了用户的消费倾向和巨大的商业价值。用户地图、浏览数据、行为和兴趣数据的挖掘和分析成为准确广告定位的基础。

互联网广告公司将互联网作为一个大数据分发中心，将每个访问者变成可追踪的cookies和真实身份。在中国新成立的在线广告公司美意互联(American-Itanian Interoperation)的首席执行官王立峰告诉记者，在线广告的焦点已经从传统媒体购买转向受众分析，而受众分析的准确性来自其背后的数据基础。美国-意大利互操作性数据库希望瞄准脸谱网的8亿用户数据库，并与脸谱网保持一致。

据报道，facebook现在每天收集4tb的用户行为数据来观察用户行为使用模式。这就是为什么扎克伯格更愿意将facebook定义为一家数据公司，而不是一家社交网络公司。在数字商业时代，互联网让每一个网民感受、接触和交流，而数据是帮助广告商找到消费者的桥梁。近年来，在日益活跃的网络广告行业中，网络广告企业瞄准数据库、受众分析和精准营销，就是为了抓住这一桥梁，充分发挥“桥梁”作用。

王立峰说:美国和意大利的用户数据库可以控制上个月的活动cookie，具有动态更新的特点；它还可以跟踪管理广告系统中的所有访问历史记录，成为一个完整的数据库；同时，可以对其进行分类，并且可以知道每个cookie的访问记录。此外，该数据库还具有受众分析模块的功能，可以通过分析网民的生活轨迹和爱好来预测网民的行为，从而实现对网络广告更全面、更深入的服务。如此庞大的用户数据库是观众洞察的基础，就像浩瀚的互联网海洋中的动态地图，绘制详细、全面、实时更新的用户兴趣地图。在此基础上，广告商可以冷静地定位目标消费者，就像定位和分析网络广告一样，通过寻找最合适的人来传递最符合他们利益的信息。

记者发现，不仅仅是网络广告企业以数据为基础进行精准营销。主要的广告主页在数据分析下表达了他们对精确营销的喜爱。日前，联合利华数字营销北亚副总裁刘胜学在分享他的成功经验时也提到，目前的营销不是将广告推向数字平台，而是利用数据带来的机遇。P&G大中华区品牌运营副总裁Jet jing也表示，“P&G最新的品牌建设愿景指出，有必要与每位消费者建立一对一的终身联系。”

在互联网新时代复杂的网络广告环境中，受众数据库的建立和行为分析无疑将成为未来广告市场的主要竞争点。在线广告公司将其受众数据库与facebook8拥有8亿用户的数据库进行比对，这无疑提高了整个在线广告行业的标准。我相信2013年的网络广告业终究会成为焦点。