人人公司董事长陈一舟：移动社交将颠覆广告业

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在全球社交网络巨头Facebook的CEO马克·扎克伯格(mark zuckerberg)参加了2010年戛纳国际广告节之后，中国最大的实名社交网站陈一舟也受邀参加了2012年6月的广告节，并预言社交媒体的新时代已经全面到来。如果社交网络能够利用移动互联网的大趋势，它们将彻底颠覆广告业。 精准营销 “与传统门户网站相比，社交网站的优势越来越突出:不仅可以统计用户的准确数量，还可以记录用户的年龄、工作、兴趣和社会关系。借助实名制和高用户粘性，Renren.com在品牌传播和精准营销方面取得了领先地位。”陈一舟表示，社交网站在沟通准确性方面有着无可比拟的优势。他们不仅可以统计用户数量，还可以记录朋友的关系、兴趣、年龄、性别、学习、工作等。现在他们可以通过lbs登录他们的地理位置。同时，还可以跟踪用户的行为，包括状态、照片、日志、喜好、评论、共享、他们关心的站点和公共主页，以及安装的应用程序。 凭借用户粘性和实名关系的优势，Renren.com在品牌传播和精准营销方面独树一帜。由于它拥有用户的详细真实信息和一套量化的sns广告评价标准，精准营销效果显著。以金融业为例，招商银行的信用卡(600036)，在Renren.com有超过25万的朋友，年保费超过11亿，具有很大的商业价值。 陈一舟表示，社交网络的发展和普及正在成为品牌传播的全新渠道，越来越多的企业开始尝试社交营销。“关于某个品牌体验的新闻将通过人人网‘病毒式’传播。让每个人都成为品牌传播者。我们的目标是最活跃的粉丝用户，并通过社交网络影响他的朋友。” 移动互联网:1亿用户的机遇[h/]近年来，移动互联网的声音越来越高，但移动广告尚未开花结果。玛丽·米克的最新互联网报告显示，消费者花10%的时间在手机上，而广告商只花1%的预算在手机广告上。“客户没有详细的品牌移动广告策略，市场缺乏标准，太多的移动广告没有适当的监控系统，这阻碍了广告商的投资。” 根据艾瑞咨询(iResearch)的统计，2011年中国智能手机用户数量达到2.23亿，2012年将增至3.36亿。移动互联网覆盖的人口将远远超过美国。因此，价值超过100亿美元的社交网络广告这块蛋糕，已经成为中国各大社交网站争相争夺的一块新大陆(000997)，社交网络的广告价值也将因此得到更好的体现。 “随着计算机成本的降低和互联网价值的增加，未来五年中国互联网用户数量将增加3亿，主要驱动力是手机。移动互联网的普及将实现it革命的高潮。”陈一舟表示，人人公司已经覆盖了移动终端市场的所有主流智能手机平台和平板电脑平台，并推出了Renren.com移动客户端、糯米rice.com移动客户端以及私人短信和人人飞传等移动应用。“我们将经历一次重大变革，那就是发展移动互联网业务。虽然人人公司手机广告的利润不如网络广告那么可观，但我们将通过吸引新用户和为手机业务寻找新的利润渠道(如游戏和社交商务)来缓解这种局面。”陈一舟坚信，每个人都将是第一个在移动互联网领域赚钱的公司。 据报道，人人网目前拥有1.542亿活跃用户，其中超过55%的日常独立登录用户通过移动设备访问人人网。此外，75%的移动用户使用智能手机登录每个人。人人网已经积累了超过3亿个用户创建的地理位置内容，每天产生超过130万个地理位置原始信息。人人公司已经成为移动互联网领域最大的lbs平台。