团购行业洗牌 一线网站“独大”

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经过半年的洗牌调整，团购行业逐渐从今年3月的寒冬中复苏，但团购网站数量大幅下降，使得一线网站受益匪浅。根据中国800家独立主流团购网站的最新统计，3月份，国内团购交易额和团购开通次数均创历史新高，月销售额达到17.3亿元，同比增长236.2%。

据悉，一季度团购行业实现总营业额45.1亿元，相当于去年总营业额的41%，比去年一季度增长234.1%。在整体规模进一步扩大的同时，团购行业继续“瘦身和消肿”。3月份，357家团购网站被关闭或转型，而2月份的团购网站数量比1月份减少了164家。

值得注意的是，整合洗牌的趋势已经蔓延到前10站，前10站之间的差距进一步拉大。曾经的“两亿元俱乐部”Meituan.com、Handan.com和Wowo.com的月销售额都超过了2.5亿元的底线，三家公司的总销售额约占总营业额的49%。近日，沃沃集团高调接手团购业务，F集团与高鹏合并的传言也如火如荼，这也证明了团购行业的洗牌和整合已经蔓延到了综合站的顶端。

该行业复苏的另一个显著表现在于各城市市场的实质性进展。数据显示，3月份，团购交易额超过1000万元的城市数量达到37个。总体而言，前40个城市的团购贡献占所有城市的比重，从去年的64%上升到今年第一季度的76%。团购模式已经在更多的城市扎根，并逐渐得到当地消费者的认可。自去年第三季度以来，团购网站在全国范围内收缩、重点城市保护的防御策略取得了一定成效。

尽管超大型团购网站已经成倍增长，但中小型团购网站的日子依然艰难。今年3月，357家团购网站被改造成其他业务或完全关闭。途安800联合创始人陈虎指出，团购行业的竞争将从“免费争夺用户”转变为“争取合理利润的空空间”。最近，大多数团购网站也开始收紧货币政策，减少不必要的地面海报费用。第二季度是每个网站的生死考验期。在尽可能控制所有成本的情况下，收入增长是否如预期的那样成为关键。与此同时，与去年7月相比，2012年3月团购生活指数上涨了18%，也就是说，网站本身在过去6个月中有意控制了折扣。去年，当地服务团体购买的平均折扣是3.5倍。自今年年初以来，团购价格正悄悄逼近40倍。