诺基亚难逃2012 平台决定未来

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6月26日，当诺基亚首席执行官史蒂夫·埃洛普(Steve Elop)仍兴奋地与媒体分享诺基亚n9的成功并谈论未来的发展战略时，他可能不知道，过去10年一直极为辉煌的诺基亚品牌已被列入“生死册”(生死册)——一份由外国分析师编制的、将于2012年消失的品牌清单。

自今年2月诺基亚与微软开始战略合作以来，公司经历了高层调整、全球裁员、份额大幅下降等各种挑战。现在诺基亚面临着对外界不乐观的局面。它能否打破这个“2012年的诅咒”已经成为各界关注的焦点。

事故和国家内部的外部侵略

据外国媒体报道，6月25日，外国分析师列出了将在2012年消失的品牌。在上榜的十大品牌中，诺基亚、索尼爱立信、索尼影业和myspace都榜上有名。据了解，每年都会产生这样一份即将消失的品牌名单。今年5月，它被美国电信公司AT；被T收购的T-mobile去年出现在品牌消失的名单上。

根据对榜单的分析，占据主导地位的移动市场是苹果、rim的黑莓智能手机、宏达电和三星。诺基亚第一季度的全球市场份额仅为25%，销售额仅为4.28亿美元。随着诺基亚逐渐将塞班岛平台转移到windows phone平台，拥有部分wp系统的台湾公司htc可能会成为潜在的收购者。此外，韩国三星和lg也有收购实力。

除了外部问题，诺基亚还有内部问题。诺基亚最近完成了将塞班岛软件开发外包给全球管理咨询公司埃森哲的工作，并将2800名员工移交给埃森哲。之后，该公司宣布计划在明年年底前裁员1400人，此次裁员仅针对芬兰总部。

诺基亚高级公共关系经理帕特里克·陶克威斯特(Patrick Taukwest)表示，只有到2012年底，我们才能确定哪些部门将受到影响。诺基亚将在未来12个月内生产10台新的塞班机器，因此一些员工与即将推出的产品有关，裁员将分阶段实施。诺基亚表示，已经完成了与芬兰塞班岛和密哥产品R&D部门的第一轮磋商和谈判，与其他部门的谈判仍在进行中。

一些业内人士表示担心，诺基亚最近的内部调整是无效的，大规模裁员可能会产生负面影响。

“诺基亚解雇员工的意图是显而易见的，那就是放弃一些原来塞班系统的R&D人员并优化内部资源。此外，其自身的销售额正在下降，现金流得不到支持。以这些司机为由解雇员工是合理的。”罗征容克管理咨询公司的顾问唐鑫在接受《国际金融新闻》采访时说。

平台决定未来

2012年会是诺基亚的末日吗？

中国电信业知名观察家向立刚向《国际金融新闻》记者指出，这一分析得出的结论还为时过早，苹果一度不受青睐。事实证明，像这样“不缺钱、不缺技术、不缺人才”的公司，如果能及时调整发展理念，是不会轻易被淘汰的。他认为改变生产理念是诺基亚的当务之急。

唐鑫对诺基亚持乐观态度。他认为，诺基亚目前的问题主要是战略不明确，其市场实力和R&D实力仍有优势，但模式落后，技术不落后。在发展方向上，诺基亚应该从基于硬件转向基于应用。

然而，一些专家表示，这一预测可能会在智能手机市场实现。据了解，诺基亚的传统理念已经使其失去了在高端智能手机市场的竞争优势。相反，基于苹果和谷歌安卓系统的智能手机迅速抢占了市场份额。

尽管市场份额逐渐减少，诺基亚已经开始规划其“复兴之路”。埃洛普还表示，公司目前的重点是“应对艰难的转型，取得更大的成功。”它与微软的合作在它的转型中扮演着重要的角色。这种合作能改变诺基亚市场萎缩的困境吗？

路征骏策管理咨询公司的合伙人卢谋都对此并不乐观。他认为微软是操作系统领域的领导者，而诺基亚是手机通信领域的领导者。从表面上看，这是一个强大的联盟，但事实并非如此。“那些看似强大的公司往往很难把握住市场。双方的合作只能暂时缓解一些竞争对手的压力，但不会有太大改善。”此外，一些分析师认为，微软早在十年前就推出了手机操作系统，并试图与许多手机制造商开展战略合作，但最终失败了。