电纸书遭遇iPad寒流 最大的对手是盗版

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国内电子纸图书行业正遭遇一场意想不到的“寒流”——在ipad 1大幅降价的冲击下，电子纸图书的销量大幅转向，各品牌价格大幅下挫。

零点二宝研究中心的统计数据显示，今年第一季度，中国电子纸质图书的市场销量达到28.25万本，比上个月下降了7.41个百分点。上个月，为了给新ipad 2扫清道路，苹果将ipad 1的价格下调了几千元，这直接影响了电子纸本图书行业。

电子纸质图书的龙头企业汉王科技最近表示，预计今年第一季度将亏损4000万至5000万元人民币。汉王科技董事长刘英建(微博)表示，汉王科技亏损的主要原因是电子书业务受到ipad销售的影响，但经过紧急调价后，目前的形势已经有所反弹。“ipad突然降价，这让我们感到尴尬，并产生了巨大的短期影响。”据了解，汉王的大部分电子纸质图书最近都降价了，一些高端产品降价了五六百元。另一家电子纸本图书制造商万武清科技的总经理常涛也承认，ipad的影响确实很大，电子纸本图书的销量大幅下降，所以大家都处于探索和转型阶段。

如何解决利润问题？一些电子纸质书从业者转向了平板电脑。在刘英建看来，电子纸质图书绝不是过渡产品。该公司正在加速转型，并改变其盈利模式，从销售终端转向销售内容。

在刘英建看来，平板电脑和电子纸质书的定位是不同的。受到ipad的冲击后，刘英建想通了一件事，“这不是靠终端，而是靠平台，从卖终端到卖内容，这样才能把汉王书店做好。”在他的计划中，“汉王书城”的目标是成为中国书报领域最大的下载平台。书店的下一步是读前、听中和复习书籍。至于这个过渡期需要多长时间，刘英建预计需要一年左右。他认为投资电子纸质图书的方向是非常正确的，但是这种转变总是要付出一定的代价的。据了解，未来汉王将在电子阅读器和hpad领域共同发展。预计电子纸质图书的高价将在今年年底突破。

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