汉王一季度预亏超四千万 电子书市场难逃亏损宿命

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电子书市场似乎在复制上网本的市场轨迹，这种轨迹在过去两年里支持了个人电脑的销售。

从汉王科技(002362)的迅速崛起，爱国者、泰威、盛大等企业纷纷进入竞争，到山寨产品的蜂拥而至，现在的增长不再耀眼，周期持续不到两年。业内普遍认为，与上网本一样，电子书也难逃过渡产品的命运。但这一次，消费者开始转向智能手机和平板电脑等产品，如iphone和ipad。

电子书产业输给平板电脑

几天前，汉王科技发布了截至2011年3月31日的第一季度业绩预测数据，显示汉王科技预测公司在报告期内将亏损4000万至5000万元，比去年同期的汉王科技盈利4187.45万元。

据汉王科技称，亏损的主要原因是以ipad为代表的平板电脑冲击了国内电子书市场，导致汉王电子书产品的销量和价格因大环境而下滑；其次，与去年同期相比，公司的员工工资、产品开发等费用都有了很大的提高，这使得公司的整体支出成本上升。

“ipad自推出以来，已经取代了数码相框、游戏机、上网本、mp4和电子书等五种产品。”汉王科技董事长刘英建在接受媒体采访时承认，平板电脑与电子书阅读功能的整合是兼容的。

在业内人士看来，平板电脑的冲击只是汉王科技尴尬局面的一个缩影，真正的威胁来自毛利率的下降。根据汉王早前的财务数据，汉王电子书的毛利率从2008年的50.93%降至2009年的46.89%。截至2010年年中，电子书产品的毛利率仅为38.5%。

“爱国者、泰威、纽曼等传统硬件和数字品牌都加入了竞争，而盛大带来的冲击竹竹以999元的低价成交。竞争对手越来越多，电子书没有固定的盈利模式。再加上苹果ipad产品在中国的受欢迎程度，汉王几乎成了敌人。”上述内部人士对此进行了分析。

降价潮很难阻止销售额的下降

"这本电子书是去年推出的，现在便宜了几百美元。"广州天河电脑城一家爱国者电子书店的销售人员热情地向《信息时报》记者推荐了这本书。

记者在广州百脑汇一楼调查发现，一个月前保持稳定价格的汉王产品已经全线降价，最高降价幅度接近30%。据汉王商店的一名销售人员说，汉王n800的原价是3600元，现在售价是2980元，下降了近17%。然而，最畅销的汉王510原价下跌了20%，现在只卖1999元。

在谈到销量时，上述门店的销售人员告诉记者，降价浪潮并没有带动销量。“n800只能看书，与ipad相比，这真的不足以吸引顾客。”

另一位位于广州太平洋(601099)数码广场A的销售人员表示:“除了许多同行的竞争，越来越多的移动终端——手机、平板电脑等。正在与电子书争夺市场。”