暴风举起清理低俗广告大旗 每天损失10万不后悔

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乾隆。北京，4月19日——每次打开一个网页，无论是门户网站还是小网站，都或多或少地充斥着一些难看的、低级的、无聊的广告。如今，这个行业的“潜规则”正逐渐被打破。近日，中国著名网络视频公司暴风影音(暴风影音)首席执行官冯欣宣布，网络平台上所有低俗低端广告将被彻底清除，暴风影音每年将损失近8000万元的净利润。一种“反俗”的姿态赢得了网民甚至同行的支持，一场大范围的低俗广告运动正在悄然展开。

网民嘲笑粗俗，让首席执行官拿定主意

在谈及去除低俗广告的初衷时，冯欣表示，他以前并不在乎广告部，俗话说“眼不见，心不烦，闭上眼睛就好。”从去年年底开始，他正式接管了暴风影音广告部。许多顾客的广告计划让他无法忍受。“我不能通过我自己的心理障碍，甚至一些顾客也不想看到它。我不能帮助别人一起欺骗网民。”

今年年初，一位博主在冯鑫微博上调侃了暴风影音2011年新年版左下角的“15岁女孩坎坷”，这让他下定决心要彻底整顿广告。今年1月1日，冯欣在微博上表示，暴风城启动了第一波广告整改行动，清除了暴风城玩家的低俗文字连锁广告。然后，在1月26日，暴风影音发起了第二波行动，移除了安装弹出页面。这两种行为都给风暴带来了巨大的损失，但它们已经得到了社会的普遍认可。

"粗俗广告中涉及的工业产品通常利润很高."至于低俗广告的定义，冯欣说目前没有明确的参考法律法规，但是暴风公司有一个关于低俗广告定义的书面标准，由销售助理根据这个标准完成。“但标准是在人民的心中。在许多情况下，什么是粗俗的广告一眼就能看出。这只能是广告发布者如何掌握学位的问题。”。

冯欣还说，去除低俗广告是大势所趋，但问题只是谁先开始。现在，除了一些影响力较小的地方媒体，没有大型报纸和电视。因此，在过去的十年里，互联网成了低俗广告的焦点。有些工作迟早会完成，早点完成会有更多的时间来调整。

彻底消除每年近8000万的损失

4月1日，暴风影音所有内部员工同时收到了冯欣的邮件，称他做了一个艰难的决定:从现在开始，暴风影音将彻底清除暴风影音在线平台上所有低俗的低端广告，包括玩家、暴风资讯、暴风信箱和提示热点。广告类涉及十多种广告，如医疗、美容、投资、股票、招商、山寨机等。它是互联网上最常见的广告内容，因其露骨、似是而非、挑衅性和诱人的文字或图片而受到批评。同时，他还在自己的微博上向外界宣布了这一消息。

目前暴风公司广告部已经制定了一份黑名单，将“左旋肉碱，停止夜间打鼾，1000元购买苹果手机，立即增加几厘米”等广告进行分类，并决定暴风公司将不再接受这些广告客户，这将导致暴风公司直接损失1000万元的净利润。冯欣坦言，4月1日清仓行动中，10万元的利润仅用了半天就蒸发掉了，这个月的损失超过了1000万元。与空的广告资源再销售也有一段时间的滞后，估计年损失约为8000万元人民币。“说实话，有很大的压力，但坚决整顿低端庸俗广告风暴的决心不会动摇。”

目前，国内互联网广告市场每年约300亿，其中“低俗”广告占5%-10%。据了解，目前暴风影音的绝大部分收入仍来自客户端的嵌入式广告，年广告收入不足2亿。暴风影音正在大力挖掘客户端桌面媒体的价值，它可以在第一时间告知数亿观众。事件营销和告知信息对平台有明显的影响，也有聚焦和直接获取的优势。那些需要广泛了解和信任的品牌将是暴风城未来的主要合作伙伴。

虽然损失惨重，但还是安全的

对于这样疯狂的举动，很多网民表示了支持，但也有声音质疑该公司此举是为了上市、品牌广告、展示等。为此，冯欣反驳称，上市不能被扭曲。这场风暴是为了准备年底前上市，但应努力实现相对自然的上市。去除低俗广告和上市之间没有必然的联系。“即使是上市公司也有很多低俗的广告，所以这不是上市与否的核心问题。”

冯欣也在微博上说，为什么不做个节目呢？！现在这个社会，这个行业就缺少这样一个节目！。有网友评论说，“只要是对社会有益的，欢迎多展示。”乐视(300104)副总裁兼在线视频行业人士高菲也支持冯欣。“即使是上市，也不是一件可耻的事情。”

事实上，冯欣在给所有员工的邮件中明确表示，他希望员工有足够的勇气承担社会责任。“这是我们的责任。我已经决定不回头，我们必须站着挣钱。”冯欣说，这一次，是残酷的。任何媒体都将损失至少10%的业绩，并将转化为净利润。尽管这令人沮丧，但却令人欣慰。“上市时间推迟半年还是一年并不重要。”

短期清理将带来长期发展

暴风城还表示，他们不怕冒犯这些粗俗的广告，这是一个社会问题。他们希望全社会都来关注低俗广告，邀请网民加入到这个行动中来，对当前互联网上的低俗广告发表自己的看法，报道最令人反感的低俗广告，以促进互联网的净化。短短几天，就有1万名网友参与，许多网友表示支持。甚至冯欣的微博也用“诚实”和“不容易”来表达他们的赞同。暴风城的广告净化活动甚至得到了业内同行的认可，一位互联网高官也在微博上表示“欢迎广告净化活动”。

互联网媒体协会相关负责人表示，虽然暴风影音做出的这一决定似乎“困难重重”，在短期内遭受了巨大的经济损失，但从长远来看，互联网企业应该多为用户着想，留住用户才能留住可持续发展的可能。短期的清理会带来长期的发展，而企业品牌的恢复是直观而重要的。但他也表示，要彻底解决互联网低俗广告的问题，不是一个企业能够解决的，需要所有互联网企业的共同参与和共同努力，才能让互联网回到一个纯净的日子。