网络广告互动的最高境界：需求匹配

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需求匹配是在线广告互动的最高层次，其中技术是不可或缺的支撑。未来，善于利用网络广告技术并将其转化为新的商业模式的公司将在网络广告市场上有更多的机会。 “我知道我在广告上的投资有一半是没用的，但问题是我不知道是哪一半。”第一个投放广告的商人约翰·瓦纳梅克在19世纪感受到了这种情感。100多年过去了，广告商仍然被同样的问题困扰，许多互联网广告公司正在通过关键词搜索、人群定位、语义分析等技术手段寻找解决问题的方法。科学技术在不断创新。我们能找到更好的方法来解决这个问题吗？为此，本刊采访了迅川传媒董事长兼首席执行官陈百川先生。也许他为我们找到了答案。 互联网周刊(以下简称为《互助》):你认为互联网广告业的浪费现象是什么？有好的解决办法吗？ 迅川公司董事长兼首席执行官陈百川(以下简称“百川”):现有的网络广告模式是基于广告的基础之一，更多的是包装模式的光伏运营模式，通过广告发布的方式构建和从事品牌溢价的广告营销模式，无论用户的消费需求如何，都无法形成良好的信息互动，从而造成大量广告费用的浪费。互联网发展的未来在于用户。谁掌握了用户的需求，谁就能掌握互联网信息的核心和生命线。 “互助”:用户必须是互联网行业公司的法宝，许多公司也在寻求突破。从百度关键词到语义分析，这个问题似乎已经解决了。 百川:技术创新是互联网持续发展的动力，网络广告公司也不例外。目前，在大多数公司，关键词技术是掌握用户需求的主要方式，但是一篇文章中有很多关键词，在搜索过程中你经常会发现搜索结果与你想要的不一致。用关键词来解释文章的中心思想是不可能的，这会导致对用户需求把握的偏差。归根结底，这是一个技术问题。 互助:什么样的技术和交流平台可以解决这个问题？同时，浪费是可以控制的。 百川:只用一种技术很难做到。首先，需要智能语义分析技术来充分挖掘文章内容的定义，而用户行为细分技术跟踪用户行为趋势，挖掘出用户需求。然后通过云系统处理，形成一个庞大的细分用户数据库。为了准确掌握用户的需求，必须建立一个基于上述三种技术集成的用户分析系统。然而，为了有效地节省浪费，需要准确地导航和传播用户。这就形成了一个有效的广告传播系统，我们称之为ugo互动传播平台。该平台集成了用户需求获取、用户资源管理、媒体资源管理、广告资源管理、广告传播优化管理、广告效果分析、广告成本评估等多种互动传播功能。每天，超过3.5亿网民被实时跟踪和分析，消费者需求被实时判断和分类，2000万用户(紫外线)被投入商业运营；开发了基于用户需求匹配的定制通信方案。正是这种新的商业模式收紧了广告商的成本。该系统最强大的部分在于需求匹配和点对点通信。例如:你是一个网民，最近你想花大约3000元买一部手机。你肯定会浏览很多相关信息。这时，你面前有一个3000元的手机广告。你会读吗？答案是肯定的。这就是需求匹配，互动是必然的。我们将有相似需求的用户打包出售给广告商，过滤掉没有需求的用户，这有助于解决广告信息传播过程中的许多问题，如广告商节省广告成本和广告准确性。 相互:技术和商业模式都可以复制。你如何确保技术创新和可持续性？ 百川:到目前为止，我们是唯一一家专门从事互联网“定制传播”的科技媒体公司。我们的技术产品得到了英特尔、阿里巴巴、Phoenix.com、央视大二等机构的一致认可，综合智能技术在未来2-3年内难以超越。很快，我们将为中小企业主提供更强大的自主采购平台，将信息传播的主动权转移给广告主，实现自主匹配、自主配送、自主监控和自主评估，真正做到公开、公平、公正。我相信，只有将服务的灵活性融入到我们自己的创新中，越来越精明的广告商才能在未来的网络广告浪潮中一见钟情。 未来，擅长使用在线广告技术并将其转化为新商业模式的公司将在在线广告市场上拥有更多机会。