乐Pad国内份额计划超20%　深耕本地化体验是关键

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面对强大的苹果ipad2，联想最近表示，预计LePad将占据中国20%的市场份额。从今年夏天开始，联想将在海外市场全面推广LePad和thinkpad平板电脑，并将在第四季度推出LePad 2。

2011年，平板电脑市场一直处于战火之中。随着竞争的日益激烈，平板电脑的发展逐渐呈现出两极分化的发展趋势。

乐派的国内份额计划超过20%

Ipad2最近在中国大陆市场正式上市。ipad2一进入中国市场，就引起了大量苹果粉丝的抢购。苹果粉丝在许多国内苹果商店排了一整夜的队。

随着ipad2的强势出现和国内平板电脑市场的蓬勃发展，联想音乐平板电脑在国内市场表现良好。联想最近发布了去年的财务报告。数据显示，在2010/11财年，联想集团的综合销售额增长了30%，达到216亿美元；联想的个人电脑销量同比增长28%，明显高于同行业的7.4%。

联想对LePad未来的市场份额充满信心。联想集团大中华区京津冀地区负责人表示，联想是国内唯一一家使用自己操作系统的平板电脑制造商。同时，为了在移动互联网领域占据一席之地，联想在今年1月成立了移动互联网和数字家庭业务集团。为了区别于ipad，联想还将专注于本地化+差异化战略。该负责人表示，今年8月，联想还将推出面向商业客户的平板电脑，并采用中文界面以增强可操作性。

平板电脑市场变得越来越清晰

经过一年多的混战，国内平板电脑市场变得越来越清晰。Ipad仍占主导地位，三星、黑莓和惠普等国际巨头正在迎头赶上，而以联想为代表的本土企业正尽力阻止它。拥有“中国制造”强势品牌的国内制造商选择了廉价且本地化的服务来吸引普通消费者。他们开始在价格和用户体验方面与国际巨头分道扬镳。

据报道，联想已经在LePad上预装了50多个免费中文版应用。鉴于中国的wifi热点没有国外那么普及，lepad不仅可以自动识别和支持中国联通(600050)或中国电信的3g通信模式，还可以插入中国移动的sim卡，利用其边缘网络接入互联网。刘传志在演出会上支持乐。他表示，全中国运营是乐pad的最大优势。他以自己的电脑游戏《植物大战僵尸》为例。“ipad上的僵尸和植物都是用英文解释的，但Le pad上的都是中文，用户体验会更好。”

目前，在国内市场，ipad、三星、黑莓、惠普等国际品牌占据了大部分市场，并以其品牌效应吸引了大量消费者。对消费者来说，它们是质量的保证。但是现在平板电脑的价格定位比较高，国内厂商在价格上有很大的优势。据一些业内人士称，在中国市场乃至全球市场，平板电脑的发展正呈现两极化趋势。

深入培育本土化经验是国内商家的出路

在中国的平板电脑阵营中，除了联想、华硕和宏碁，其他制造商基本上都处于低端。业内人士指出，中国阵营中的这些平板电脑制造商可以结合中国市场的特点，通过寻找ipad的空设备找到一些优势。

就ipad而言，一方面，它的价格相对较高；另一方面，它不是完全本地化的，它的设计符合美国人的习惯，中国消费者对它不太满意。此外，电子阅读的内容不丰富，电子阅读被起诉侵权等等。汉王科技(002362)副总裁王邦江曾经说过，虽然苹果很强大，但其产品的很多方面都不适合中国人的消费需求，也不实用。联想集团首席执行官杨也表达了同样的观点。他说:“只要供应能保持下去，我有信心乐派达在中国的市场份额将超过20%。”

Ipad和其他高价平板电脑为国内制造商创造了一个全新的市场。与国产平板电脑几百元的最低价格相比，ipad的价格优势并不明显。优质与低价的对抗，低价的作用似乎占据了中国市场的重要优势。价格优势仍然是国产平板电脑竞争的利器，在很大程度上，中国制造商可以准确掌握用户的使用习惯，甚至对产品创新扩展功能的应用有独到的见解。对于平板电脑市场来说，国内制造商最大的机会是当地优势和价格优势。

业内人士指出，平板电脑的发展应该依靠自主创新，本土品牌产业应该结合本国国情，挖掘目标用户的潜在需求。只有满足用户需求的平板电脑才能有市场。平板电脑在中国的渗透率有限。作为低端阶层，如果国内厂商能在价格上加强一些亲和力，就能尽快形成规模，以自己的品牌优势赢得更多的份额，进而向高端产品过渡。